SPOT
FORMENTERA
Aquest
anunci forma part d'un Spot que es va fer l'estiu de 2009, una
campanya de Estrella Damm que tambe fa públicitat per a l'illa de
Formentera. El curt mostra una successió enorme de plans grabats en
aquesta illa (Formentera) en el qual ens mostra la història d'un
jove que hi arriba de vacances i coneix a dues noes, amb les quals
acaba pasant un estiu genial. Per tant predominen plans curts i
primers plans per a seqüències més intimistes o de més emocio
entre els personatges principals, amb contraposició als plans
generals que es fan de la illa o de la plaça, de la platja, festes,
etc...
El
video conforma una successió de seqüencies amb imatges increibles
de la illa, volent-la presentar també com un lloc turistic
paradisíac. Apareixen doncs, la majoria espais exteriors com la
platja, roques, o la part exterior d'una casa.
L'objectiu
de la campanya d'Estrella Damm es connotar el següent: La cervesa fa
que els teus estius siguin millors, que passis un fantàstic estiu
com el que se'ns mostra; i per això és que durant tot el curt els
tres personatges principals apareixen rient i divertint-se a l'illa,
acompanyats en moltes ocasions de la cervesa Estrella Damm. Podriem
dir, doncs, que a part de que al final hi ha un primer pla d'aquesta
amb el logotip i un eslògan, durant tot el curt hi apareix
subliminalment i succesivament.
En
el spot destaquen els colors càlids, que facin referència i
representin l'estiu, una il·luminació natural i plans barrocs de
gent divertint-se en qualsevol tipus d'espai que s'enfoqui. Hi ha
també molta utilització amb els contrastos d'ombra, per donar
aquestes imatges estiuenques, amb un sol espatarrant tot el día i
amb imatges nocturnes de la platja.
Pel
que fa el text que llegim o escoltem, només apareix un text de :
FORMENTERA a l'inici del curt i al final hi apareix el logotip de
Estrella Damm en la cervesa, en primer plà. El eslogan diu: Lo
bueno nunca acaba cuando hay algo que te lo recuerda.
Pel que fa els sons, el curt permaneix
curt (es a dir, no se sent cap mena de diàleg encara que hi ha
apareix visualment), ja que dona pas a una cançó en versió
original de billie the vision & the dancers – summercat. No
apareixen cap altre tipus de sons. Aquesta cançó transmet un ritme
d'alegria, que fa que l'aspectador tingui ganes de que arribi l'estiu
o de passar unes vacances com les que apareixen.
Els personatges que hi apareixen
segueixen un prototip molt marcat de bellesa, tant les dues noies com
el noi i són joves, per tant transmet aquesta connotació de
juventud, de vitalitat, de ganes de viure i de divertir-se. Els
colors i l'ambientació, així com el fet de grabar en espais
exterior d'una illa com aquesta ajuda a aconseguir l'objectiu de
l'anunci, que els aspectadors els atraigui aquesta illa i que ho
relacionin directament amb el fet de consumir aquest producte.
Hi ha un truc molt important en aquest
curt que correspon amb l'eslogan. El spot s'inicia amb un noi que
dona un glop a una cervesa, i en aquell moment comencen les seves
vacances a Formentera. Es tracta d'una estructura circular de video,
ja que s'inicia i acaba de la mateixa manera: Quan ha acabat l'estiu,
el noi torna al port per agafar el vaixell i, al tornar a donar un
glop, torna a apareixer les imatges inicials, com si s'hagues de
repetir l'espot. D'aquesta manera, es relaciona amb el que diu
l'eslogan: “Lo bueno nunca acaba cuando hay algo que te lo
recuerdo” i aquest algo, es la cervesa que s'esta promocionant i
que apareix continuament al llarg del curt.
Per acabar, apareix un primer plà del
producte, i, seguidament, una imatge de nit del mar i l'eslogan
d'Estrella Damm (i a sota, mediterraneament).
El text, en aquest cas i en aquest
spot té la funció de connotar que durant l'estiu, el millor, el més
refrescant i el que fara portar-te al millor ambient es consumir la
cervesa Estrella Damm. La musica ajuda a donar aquesta sensació ja
que és una cançó amb ritme i molt estiuenca, per tant, té la
funció d'acompanyar però es molt important durant tot el curt.
L'anunci s'estructura en una successió
de plans els quals mostren la història d'un jove que desembarca a
l'illa de Formentera i allà, coneix a dues noies. L'anunci
representa el transcurs del seu estiu, les emocions i sensacions que
viuen. Segueix, com hem dit, una estructura circular ja que s'inicia
i acaba al mateix lloc.
L'anunci està adreçat a un públic
extens, no té cap tipus de restricció i pretén transmetre les
ganes de que arribi l'estiu, i de què, consumint Estrella Damm,
aquest serà molt millor. Ens dona uns valors de felicitat,
d'alegria, de juventud i vitalitat, ganes de viure i de
divertir-nos, gràcies a aquest producte.
ANUNCI
GRÀFIC
Aquesta
es tracta d'una imatge publicitaria, es tracta d'un anunci gràfic de
la companyia de roba Benetton, característica per fer anuncis amb
gran connotació.
En la
imatge apareixen cinc ninots de fusta que ens recordarien al famós
ninot de “Pinocho”, disposats de perfil com si estiguesin
caminant cap a la dreta, i de peu. S'utilitza un plà sencer que
enfoca als cinc elements en una composició clàssica, que ocupa ben
bé la plenitud de la fotografía. Els trobem disposats, doncs, en un
angle ¾. El fet de que estiguin de peu i amb una postura tant
vertical, dona també una sensació de fermesa, de “superioritat”.
La imatge es disposa amb horitzontal però el fet que estigui ofegada
per cinc elements disposats verticalment fa que confongui la visió
de l'aspectador.
El que
és més important d'aquesta imatge són els codis cromàtics: Es
juga amb cinc colors d'una gama càlida, per simular cinc races
diferents, des de l'home més blanc fins al color més negre. Això
es el que ens aportarà la connotació, ja que es tracta d'una imatge
relativament senzilla tot i que hi apareguin cinc elements.
Pel que
fa el text, ens trobem amb el logotip de la marca a la part inferior
dreta de l'anunci: “UNITED COLORS OF BENETTON”. Apareix en una
lletra mitja de manera que no destaqui molt en l'anunci i es permeti
que l'ordre de lectura sigui primer pels cinc ninots principals. Per
altra banda no trobem un eslògan, ja que aquesta marca no sol
fer-ne, ja que deixa la seva connotació molt oberta a la ment de
l'aspectador i això és per que el que pretén es impactar, que
sigui una imatge que no et quedes inversemblant després de veure-la.
Pel que
fa la connotació de la imatge, dels elements de la imatge se'ns
deriva una clara connotacio antiracista, d'igualtat entre totes les
persones independentment de quin tipus de raça pertanyi. En aquest
cas, el text no té funció d'impactar, simplement hi ha un logotip,
però es funció de la imatge la de transmetre una connotació, per
tant no hi ha un text significatiu el qual es pugui establir una
relació amb la imatge.
Pel que
fa els recursos expressius s'ha utilitzat una personificació, el fet
de donar vida a uns ninots i disposar-los en fila per tal de donar
una sensació d'igualtat en tota la humanitat. També podem dir que
utilitza el recurs de la comparació.
L'anunci
s'adreça a qualsevol tipus de públic, sobretot a gent adulta, ja
que busca provocar sensacions a l'aspectador quan el vegi, pretén
impactar-lo i fer-lo pensar i reflexionar. En aquest cas, ens
transmet clarament valors d'igualitat, antiracials, com molts altres
anuncis que ha fet aquesta marca. També podriem, segons la
interpretació de cada aspectador (ja que són anuncis totalment
lliures d'interpretació), podriem trobar també una connotació en
el fet que els personatges principals siguin Pinochos (els quals,
menteixen) i no ninots de fusta normals. Pot tenir a veure amb
connotacions de falsetat entre els paisos, o de totes les persones
que es mostren en contra del racisme però que interiorment
discriminen persones d'altres raçes. Són imatges que fan pensar i
reflexionar l'aspectador i que no busquen tenir una sola connotació
o interpretació.
